Năm 2024, hai chương trình truyền hình thực tế “Anh Trai Say Hi” và “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” đã tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội và truyền thông Việt Nam. Từ góc nhìn marketing, cuộc chiến giữa hai “ông lớn” này không chỉ là cuộc đua rating mà còn là bài học về chiến lược xây dựng thương hiệu, tiếp cận khán giả và tận dụng xu hướng. Hãy cùng revue.asia phân tích cách hai chương trình này chinh phục thị trường giải trí trong bài viết dưới đây!
“Anh Trai Say Hi” Và “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai”: Điểm Khác Biệt Từ Concept
- “Anh Trai Say Hi”: Được phát sóng trên VTV3, chương trình tập trung vào yếu tố giải trí nhẹ nhàng, nơi các nghệ sĩ nam thể hiện tài năng đa dạng như hát, nhảy, diễn xuất. Với định hướng “gần gũi, vui vẻ”, show này nhắm đến khán giả trẻ và gia đình, tận dụng sức hút của dàn sao nam nổi tiếng như Isaac, Erik hay Đức Phúc.
- “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai”: Phát trên HTV7, chương trình mang phong cách thử thách khắc nghiệt hơn, kết hợp giữa yếu tố sinh tồn và tinh thần đồng đội. Các nghệ sĩ như Trấn Thành, Tuấn Hưng phải vượt qua những nhiệm vụ khó khăn, hướng đến khán giả yêu thích drama và cảm xúc mạnh.
Theo số liệu từ Kantar Media (2024), “Anh Trai Say Hi” đạt rating trung bình 5,2% tại các thành phố lớn, trong khi “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” ghi nhận 4,8%. Tuy nhiên, trên TikTok, hashtag #AnhTraiVuotNganChongGai đạt hơn 150 triệu lượt xem, vượt xa #AnhTraiSayHi với 90 triệu lượt (Socialinsider, 2024). Điều này cho thấy sự khác biệt trong cách tiếp cận khán giả số.
Chiến Lược Marketing: Ai Đang Chiếm Ưu Thế?
- Xây Dựng Thương Hiệu Qua Dàn Cast
- “Anh Trai Say Hi” tận dụng hình ảnh “trai đẹp đa năng” để thu hút fanbase sẵn có của các nghệ sĩ. Chiến lược này tương tự cách Running Man Korea sử dụng Song Joong Ki hay Lee Kwang Soo để tạo dấu ấn ban đầu.
- “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” lại chọn hướng “nghệ sĩ thử thách bản thân”, khai thác câu chuyện cá nhân và sự thay đổi của họ qua từng tập. Ví dụ, hình ảnh Trấn Thành vượt qua nỗi sợ độ cao đã viral trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
Nguồn: Anh trai vượt ngàn chông gai và Anh Trai Say Hi Vie Channel
- Tận Dụng Nền Tảng Số
- Theo Buffer (2025), 68% khán giả biết đến “Anh Trai Say Hi” qua các clip ngắn trên TikTok và YouTube, nhờ chiến lược cắt ghép khoảnh khắc hài hước.
- Ngược lại, “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” đầu tư vào livestream hậu trường trên Facebook, đạt trung bình 50.000 lượt xem trực tiếp mỗi tập (Sprout Social, 2024). Điều này giúp chương trình xây dựng cộng đồng fan trung thành.
- Tương Tác Với Khán Giả
- “Anh Trai Say Hi” khuyến khích fan vote cho thí sinh qua ứng dụng VTV Go, tăng tương tác trực tuyến. Số liệu từ VTV cho thấy hơn 1,2 triệu lượt bình chọn trong mùa đầu tiên.
- “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” lại tạo drama qua các bài đăng tranh cãi trên fanpage, thu hút hơn 300.000 bình luận mỗi tuần (Statista, 2024).
Bài Học Marketing Từ Cuộc Chiến Này
- Hiểu Đối Tượng Mục Tiêu: “Anh Trai Say Hi” thành công với khán giả trẻ nhờ sự nhẹ nhàng, trong khi “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” chinh phục nhóm yêu thích cảm giác mạnh. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xác định đúng persona trong marketing.
- Tận Dụng Nội Dung Ngắn: Cả hai chương trình đều chứng minh sức mạnh của video ngắn trên TikTok, nơi 15-60 giây có thể tạo ra hàng triệu lượt xem (Metricool, 2025).
- Khai thác Influencer: Dàn cast không chỉ là thí sinh mà còn là KOLs tự nhiên, giúp lan tỏa thương hiệu mà không cần chi phí quảng cáo lớn.
Kết Luận: Ai Là Người Thắng Cuộc?
Dưới góc nhìn marketing, không có kẻ thua cuộc thực sự trong cuộc chiến này. “Anh Trai Say Hi” thắng ở độ phủ sóng và sự dễ tiếp cận, trong khi “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” ghi điểm nhờ tính viral và chiều sâu cảm xúc. Thành công của cả hai là minh chứng cho việc kết hợp chiến lược truyền thông sáng tạo với xu hướng số hóa năm 2025.
Bạn nghĩ chương trình nào sẽ dẫn đầu trong tương lai? Hãy để lại ý kiến và cùng thảo luận về cách marketing thay đổi ngành giải trí Việt Nam!
>>>Tham khảo phân tích chuyên sâu hơn: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/342893-cuoc-chien-anh-trai-say-hi-va-anh-trai-vuot-ngan-chong-gai-tu-goc-nhin-marketing