Chào mừng bạn đến Revue Kiến Thức Marketing Mỗi Ngày

Email và những thay đổi trong iOS 15

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Tóm Tắt Nội Dung

Các bản cập nhật về quyền riêng tư của Apple được vận chuyển với iOS 15 có thể có nghĩa là kết thúc “mở” như một chỉ số tương tác tiếp thị qua email khả thi. Nhưng như bất kỳ ai chú ý đến không gian tiếp thị qua email đều biết, số lượt mở có thể đã là một trong những chỉ số tương tác không đáng tin cậy nhất. Bản cập nhật này của Apple sẽ buộc nhiều nhà tiếp thị email phải suy nghĩ lại về cách họ đo lường thành ng – và đó là một điều tốt.

Các thay đổi đối với Thư trong iOS 15

iOS 15 sẽ bao gồm cái mà Apple gọi là Bảo vệ quyền riêng tư của Thư, sẽ vô hiệu hóa các pixel theo dõi email . Điều này có nghĩa là các nhà cung cấp dịch vụ email (ESP) sẽ không thể theo dõi chính xác các lần mở email. Họ cũng sẽ không thể theo dõi thông tin địa lý, thường dựa trên địa chỉ IP của người dùng đã mở email.

Trường hợp xấu nhất? Mọi email được gửi đến hộp thư đến Apple Mail đều có thể được báo cáo là đã mở.

Điều này có ý nghĩa gì đối với tỷ giá mở

Tỷ lệ mở là số liệu email số một được các nhà tiếp thị email sử dụng để xác định thành ng. Tỷ lệ mở thường thúc đẩy các chiến dịch nhỏ giọt mạnh mẽ và là xương sống của việc vệ sinh danh sách. Thông tin địa lý từ địa chỉ IP thúc đẩy các tiện ích nội dung động trong các chiến dịch nâng cao hơn. Nhìn bề ngoài, với việc Apple Mail chiếm gần 50% thị phần ứng dụng email, điều này nghe có vẻ là một tổn thất lớn.

Tỷ giá mở đã bị nghi ngờ

Tuy nhiên, tỷ giá mở đã không đáng tin cậy trong một thời gian dài. Gmail đã lưu các pixel theo dõi email vào bộ nhớ đệm ít nhất là từ năm 2013 như một cách để tăng tốc trải nghiệm xem email cho người dùng cuối. Phương pháp lưu vào bộ nhớ đệm của Gmail có thể ở dạng các pixel theo dõi được tải xuống tại thời điểm gửi, ngay cả khi người nhận không bao giờ mở email. Các vấn đề tương tự cũng tồn tại với theo dõi địa lý dựa trên địa chỉ IP. Nếu ESP của bạn cung cấp bản đồ những người nhận đã mở email của bạn, tất cả những người nhận sử dụng Gmail đã được biết là được nhóm ở Mountain View, California.

Theo bài viết này, Gmail chiếm gần 30% thị phần ứng dụng email. Điều đó có nghĩa là ngày hôm nay có tới 30% dữ liệu mở của đối tượng của bạn có thể không chính xác .

Vẫn còn rất nhiều điều để học

Cho đến khi iOS 15 ra mắt, chúng tôi sẽ không thực sự biết tác động của những thay đổi này đối với cách chúng tôi đo lường mức độ tương tác với email. Có vẻ như người dùng sẽ có tùy chọn tham gia Bảo vệ quyền riêng tư qua thư của Apple cho đến khi người dùng bắt đầu cập nhật lên iOS 15, chúng tôi chỉ không biết có bao nhiêu người sẽ áp dụng những thay đổi này. Hãy nhớ rằng các thay đổi đến nhanh chóng và có thể Apple sẽ chọn tự động cho người dùng sử dụng dịch vụ này trong tương lai.

Nắm bắt thay đổi: Tăng gấp đôi số liệu hữu hình hơn

Để đón đầu những thay đổi sắp tới với bản phát hành iOS 15, các nhà tiếp thị có thể bắt đầu thay đổi cách họ xác định một chiến dịch thành ng. Tập trung nhiều hơn vào tỷ lệ nhấp sẽ vẽ nên bức tranh tốt hơn về các thành viên khán giả gắn bó nhất của bạn. Cá nhân hóa nội dung cho từng người nhận sẽ thúc đẩy mức độ tương tác email cao hơn. Tốt hơn nữa, việc kết hợp các chiến dịch email của bạn với một nền tảng có thể cung cấp cho bạn các chỉ số tương tác ngoài email, cho đến thời điểm chuyển đổi.

Bảo vệ quyền riêng tư là một điều tốt cho tất cả chúng ta. Là nhà tiếp thị, chúng ta phải đón đầu xu hướng thị trường và trở thành nhà tiếp thị thông minh nhất có thể. Bắt đầu lập kế hoạch sửa đổi chiến lược tiếp thị của bạn ngay bây giờ để đảm bảo khán giả sẽ nhận được thông tin phù hợp nhất từ ​​thương hiệu của bạn.

Nguồn

Dịch theo tune.com

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Đăng ký nhận bảng tin

Khám phá mới của Revue