Trước đây, TVC chủ yếu là công cụ truyền tải thông điệp thương hiệu qua sóng truyền hình. Tuy nhiên, theo báo cáo Nielsen 2024, chỉ 32% người tiêu dùng Việt Nam còn xem quảng cáo qua TV truyền thống, trong khi 78% tiếp cận nội dung qua nền tảng số như YouTube, TikTok và Instagram. Điều này buộc các nhãn hàng phải tái định nghĩa TVC, biến nó thành “câu chuyện ngắn” có khả năng gây ấn tượng ngay từ giây đầu tiên.
TVC không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn là “cánh cửa” dẫn người tiêu dùng vào hành trình trải nghiệm thương hiệu – từ nhận thức (awareness) đến cân nhắc (consideration) và hành động (action).
Tại Sao TVC Là Điểm Hút Đầu Tiên?
1. Tăng Tương Tác Trong 5 Giây Đầu Tiên
Trong kỷ nguyên “attention economy” (kinh tế sự chú ý), người tiêu dùng chỉ dành trung bình 8 giây để quyết định xem tiếp hay bỏ qua một nội dung (Microsoft Research 2023). TVC hiện đại tận dụng điều này bằng cách kể chuyện nhanh, gây sốc hoặc tạo cảm xúc ngay từ đầu.
- Dẫn chứng: TVC “Cảm ơn mẹ” của Vinamilk (2024) mở đầu bằng hình ảnh một đứa trẻ ôm mẹ khóc, đạt 10 triệu lượt xem trên YouTube trong 1 tuần. 60% khán giả xem hết clip 30 giây (YouTube Analytics).
- Phân tích: Các thương hiệu hiểu rằng 5 giây đầu không chỉ giữ chân người xem mà còn tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ, kích thích họ tìm hiểu thêm về sản phẩm.
2. Kết Nối Cảm Xúc Với Người Tiêu Dùng Trẻ
Gen Z và Gen Alpha – hai thế hệ chiếm hơn 50% dân số Việt Nam vào năm 2025 (Statista) – ưu tiên cảm xúc và giá trị cá nhân hơn thông tin sản phẩm khô khan. TVC không còn chỉ là “bán hàng” mà là cách nhãn hàng thể hiện thông điệp nhân văn.
- Dẫn chứng: TVC Tết 2024 của Pepsi Việt Nam với thông điệp “Tết là sẻ chia” hợp tác cùng rapper Đen Vâu đạt 25 triệu lượt xem trên TikTok, nhờ lồng ghép hình ảnh gia đình và giai điệu bắt tai (TikTok Insights).
- Phân tích: Theo HubSpot 2024, 67% Gen Z sẵn sàng tương tác với thương hiệu nếu TVC chạm đến cảm xúc cá nhân của họ.
3. Tích Hợp Đa Nền Tảng Tăng Độ Phủ
TVC giờ đây không chỉ xuất hiện trên TV mà được tối ưu hóa cho các nền tảng số, từ định dạng dọc (TikTok) đến dài (YouTube). Điều này giúp nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng ở mọi “điểm chạm”.
- Dẫn chứng: Chiến dịch TVC “Sống Xanh” của BIDV (2024) được cắt ngắn thành 15 giây trên TikTok và giữ nguyên bản 2 phút trên YouTube, đạt tổng cộng 18 triệu lượt tiếp cận (Socialbakers).
- Phân tích: Báo cáo eMarketer 2025 chỉ ra rằng 82% người tiêu dùng Việt Nam phát hiện thương hiệu mới qua video ngắn trên mạng xã hội, chứng minh TVC là cầu nối đa kênh hiệu quả.
4. Tạo Hiệu Ứng Lan Tỏa (Viral Effect)
TVC không chỉ dừng ở việc truyền tải thông điệp mà còn kích thích khán giả chia sẻ, biến nó thành công cụ viral marketing.
- Dẫn chứng: TVC “Cà phê sáng tạo” của Nescafé (2023) với cảnh pha cà phê bằng drone gây tranh cãi đã được chia sẻ hơn 50.000 lần trên Facebook Việt Nam trong 48 giờ (Facebook Insights).
- Phân tích: Forbes 2024 cho thấy nội dung video có yếu tố bất ngờ hoặc sáng tạo có khả năng lan tỏa tự nhiên cao gấp 3 lần so với quảng cáo thông thường.
Bài Học Cho Nhãn Hàng Năm 2025
- Đầu Tư Vào Storytelling: TVC cần kể một câu chuyện có ý nghĩa, thay vì chỉ liệt kê tính năng sản phẩm.
- Tối Ưu Thời Lượng: 15-30 giây là khoảng thời gian lý tưởng để giữ sự chú ý trên mạng xã hội.
- Hợp Tác Với KOL: Kết hợp influencer như rapper, TikToker để tăng độ tin cậy và gần gũi với Gen Z, Gen Alpha.
- Đo Lường Hiệu Quả: Sử dụng công cụ như Google Analytics, TikTok Insights để đánh giá lượt tương tác và điều chỉnh chiến lược.
Kết Luận: TVC – Cánh Cửa Đầu Tiên Đến Trái Tim Người Tiêu Dùng
5. Liên Hệ Ngay Để Được Tư Vấn
Nếu bạn đang tìm kiếm một dịch vụ quay dựng chuyên nghiệp hãy liên hệ ngay với service.revue.asia để được tư vấn miễn phí và nhận báo giá tốt nhất.
📞 Hotline: 09 8686 1872
📧 Email: info@revueasia.info