Chào mừng bạn đến Revue Kiến Thức Marketing Mỗi Ngày

Facebook đổi tên công ty lấy – mở ra thập kỷ mới

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Tóm Tắt Nội Dung

Theo một báo cáo từ The Verge , Facebook sẽ thông báo thay đổi tên cho ng ty vào tuần tới, điều này sẽ phản ánh sự tập trung toàn diện của họ vào việc thích ứng với khái niệm metaverse.

Theo The Verge :

“ Sự thay đổi tên sắp tới, mà CEO Mark Zuckerberg dự định sẽ nói tại hội nghị Connect hàng năm của ng ty vào ngày 28 tháng 10, nhằm báo hiệu tham vọng của gã khổng lồ ng nghệ được biết đến nhiều hơn là mạng xã hội và tất cả những tệ nạn kéo theo. Việc đổi thương hiệu có thể sẽ định vị ứng dụng Facebook màu xanh lam là một trong nhiều sản phẩm thuộc ng ty mẹ giám sát các nhóm như Instagram, WhatsApp, Oculus, v.v. ”

Doanh số thương mại xã hội dự kiến ​​sẽ tăng 34,8% trong năm nay, nhưng nhiều nhà điều hành bán lẻ đang vật lộn với việc làm thế nào để tối đa hóa ngân sách tiếp thị có ảnh hưởng của họ và đo lường kết quả. Tìm hiểu thêm trong báo cáo khảo sát này.

Điều này không phải là chưa từng được biết đến – ví dụ, Google đã đổi thương hiệu mẹ chính của mình thành Alphabet vào năm 2015 . Nhưng đối với Facebook, một nền tảng nổi tiếng, phổ biến như vậy, với sự hiện diện trên thị trường rộng lớn như vậy, để chuyển sang một thứ gì đó khác, phù hợp với khái niệm metaverse, mà không ai thực sự biết chắc nó sẽ như thế nào, có vẻ như chút lạ.

Tất nhiên, Google cũng là một tên hộ gia đình, và bản thân nó là một động từ, và điều đó không thay đổi dưới biểu ngữ Bảng chữ cái. Và cũng có thể có những cân nhắc khác của ng ty đối với sự thay đổi như vậy nằm ngoài tầm hiểu biết của ng chúng. Nhưng tôi không thể tưởng tượng gã khổng lồ xã hội của Zuckerberg dưới một biểu ngữ khác.

Zuckerberg đã đánh dấu ý định của mình để điều chỉnh Facebook cho metaverse, gần đây giải thích rằng anh ấy hình dung Facebook sẽ trở thành ‘một ng ty metaverse’.

“[Metaverse] chạm đến rất nhiều chủ đề lớn nhất mà chúng tôi đang làm việc. Hãy nghĩ về những thứ như cộng đồng và người sáng tạo là một, hoặc thương mại kỹ thuật số là một thứ hai hoặc xây dựng bộ nền tảng máy tính tiếp theo, như thực tế ảo và thực tế tăng cường, để mang lại cho mọi người cảm giác hiện diện. Tôi nghĩ rằng tất cả những sáng kiến ​​khác nhau mà chúng ta có tại Facebook ngày hôm nay về cơ bản sẽ cùng nhau phát triển để góp phần xây dựng tầm nhìn siêu ngược này. 

Đây có lẽ là dấu hiệu rõ ràng nhất về logic tiềm ẩn đằng sau sự thay đổi tên, vì một thương hiệu mới, được căn chỉnh theo metaverse sẽ là biểu ngữ rộng hơn cho tất cả các dự án khác nhau của Facebook, trong đó, bản thân Facebook giờ đây chỉ là một thành phần. Nó có ý nghĩa nào đó từ quan điểm đó, và ngay cả khi không có một tầm nhìn vững chắc về metaverse thực sự sẽ là gì, và Facebook sẽ đóng một vai trò như thế nào, bạn có thể thấy cách một tiêu đề rộng hơn, kết hợp các khía cạnh này, có thể phù hợp hơn với tương lai của ng ty.

Về các tên mới có thể có, Bloomberg đã lưu ý rằng sáng kiến ​​Chan Zuckerberg, nhóm từ thiện của Zuckerberg, hiện nắm giữ quyền đối với các tên miền ‘meta.com’ và ‘meta.org’. Điều này khiến một số người suy đoán rằng ‘Meta’ sẽ là tiêu đề mới cho lợi ích kinh doanh của Facebook.

Điều này, như nhiều người đã lưu ý, hơi khó chịu về nguồn gốc của thuật ngữ ‘metaverse’, được tác giả khoa học viễn tưởng Neal Stephenson đặt ra trong cuốn tiểu thuyết ‘ Snow Crash ‘ năm 1992 của ông . Trong câu chuyện đó, metaverse đề cập đến một không gian kỹ thuật số thuộc sở hữu của một tập đoàn cầm quyền, điều này quyết định sự tương tác trong thế giới ảo.

Về lý thuyết, Facebook đang muốn trở thành ng ty đó, nhưng sự hiện diện của ng ty cầm quyền trong metaverse của Stephenson chính xác không phải là một khái niệm nhân đạo hay nhân đạo. Mô tả nhiều hơn về một người khổng lồ tàn nhẫn được điều khiển bởi tiền bạc và quyền lực, có lẽ không phải là nhận dạng kinh doanh lý tưởng để sau đó áp dụng trong cuộc sống thực.

Nhưng điều đó xuất hiện, dựa trên suy đoán, là nơi mà Facebook đang hướng tới. Nhưng một lần nữa, tôi không thể không nghĩ rằng điều này không có thật, đây không phải là một thay đổi thực sự mà Facebook đang xem xét, và trên thực tế, đây thực sự có thể là một chiêu trò trên quy mô rộng cho một mục đích khác.

Mục đích đó có thể là gì? Điều gì sẽ xảy ra nếu Facebook dính đủ những rò rỉ liên tục từ các cuộc họp và thông báo nội bộ của mình, dẫn đến những thứ như vụ lộ ‘ Tệp Facebook ‘ gần đây được thiết lập để châm ngòi cho một vòng thách thức pháp lý đắt đỏ mới cho ng ty, cùng với hàng loạt PR tệ? Điều gì sẽ xảy ra nếu Facebook đang tìm kiếm Slugworth những kẻ rò rỉ – cung cấp một câu chuyện hư cấu về việc thay đổi tên ng ty cho một nhóm được chọn, để sau đó xem liệu nó có xuất hiện trước báo chí hay không?

Điều đó có vẻ hơi xa so với thực tế là đúng, nhưng có lẽ Facebook thực sự chỉ đang cố gắng loại bỏ những rò rỉ, thay vì cập nhật tên.

Cả hai kịch bản, ít nhất ngay bây giờ, có vẻ khả thi như nhau, chỉ dựa trên bản chất cấp tiến của chúng, mặc dù bằng chứng dường như chỉ ra một bản cập nhật tiêu đề phù hợp ‘meta’ để phản ánh tốt hơn lợi ích kinh doanh đang mở rộng của ng ty.

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Đăng ký nhận bảng tin

Khám phá mới của Revue