Chào mừng bạn đến Revue Kiến Thức Marketing Mỗi Ngày

Báo cáo về thị trường influencer marketing: TikTok là thương hiệu được đề cập nhiều nhất tại Việt Nam

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Tóm Tắt Nội Dung

Báo cáo về thị trường influencer marketing: TikTok là thương hiệu được đề cập nhiều nhất tại Việt Nam

“State of Influence in Asia 22/23” – báo cáo thường niên về influencer marketing tại Châu Á – được ra mắt bởi AnyMind Group . Tổng hợp dữ liệu từ hơn 500.000 influencer và 4.000 chiến dịch influencer marketing trên 10 thị trường ở Châu Á, trong đó có:  Nhật Bản, Malaysia, Campuchia, Philippines, Đài Loan, Thái Lan, Hồng Kông, Singapore, Indonesia và Việt Nam.

Trong năm qua, nhiều chiến dịch đã được thực hiện trên đa nền tảng, chứng minh sự quan tâm của thị trường trong việc đa dạng hoá nền tảng.

Cụ thể, Facebook là nền tảng được ưa chuộng nhất cho các chiến dịch influencer marketing tại thị trường Việt, với hơn 79,1% tức ¾ tổng số chiến dịch đã được thực hiện trên mạng xã hội này. Theo sau là Instagram (9,8%), TikTok (7%) và YouTube (4,2%).

TikTok là nền tảng được đề cập đến nhiều nhất bởi influencer trên Instagram tại Việt Nam và dẫn đầu trong lượt tìm kiếm. Theo sau ông lớn này là hai sàn thương mại điện tử ShopeeLazada, cho thấy sự quan tâm của thị trường đối với thương mại trực tuyến.

Thêm vào đó, 70% nhãn hàng được influencer nhắc đến tại Việt Nam là các nhãn hàng Nhật Bản và Hàn Quốc trong danh sách này. Điều đáng buồn là hoàn toàn vắng mặt thương hiệu nội địa.

Tại Châu Á, từ tháng 9/2021 đến tháng 11/2021, tỷ lệ trung bình các chiến dịch được thực hiện trên TikTok so với các nền tảng khác là 17,67%, trong khi từ 6/2022 đến 8/2022, tỷ lệ trung bình là 24,34%.

Hơn nữa, ngoại trừ Indonesia, TikTok cũng dẫn đầu về tỷ lệ tương tác trung bình so với các nền tảng mạng xã hội khác. Tại Indonesia, Instagram dẫn đầu về tỷ lệ tương tác trung bình cho các nhóm influencer ngoại trừ “macro-influencers” (influencers có 100 nghìn đến 1 triệu người theo dõi).

Tính trong năm qua, tại Châu Á, Shopee thường xuyên được influencer nhắc đến nhiều nhất (137.800 lượt đề cập) trên Instagram và cũng là thương hiệu được đề cập nhiều nhất tại các nước như Malaysia, Indonesia, Philippines và Singapore. 4 ông lớn thương hiệu tiếp theo bao gồm: LINE (96.910 lượt đề cập), TikTok (88.931 lượt đề cập), Lazada (59.995 lượt đề cập) và Canon (45.307 lượt đề cập).

Tại Châu Á, các nhóm ngành có mức độ đầu tư nhiều nhất cho influencer marketing trong năm qua bao gồm “fashion & beauty” (29,66% tổng số chiến dịch), “food & drink” (26,24% tổng số chiến dịch), “family & education” (12,80% tổng số chiến dịch), “lifestyle & home” (11,06% tổng số chiến dịch), và “entertainment & hobbies” (6,16% tổng số chiến dịch).

Xem thêm nhiều bài viết nữa tại đây: Xem Ngay

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Đăng ký nhận bảng tin

Khám phá mới của Revue