Chào mừng bạn đến Revue Kiến Thức Marketing Mỗi Ngày

Số liệu thống kê chính đằng sau quảng cáo YouTube đối với thương hiệu và nhà quảng cáo

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Tóm Tắt Nội Dung

Brandcast của YouTube cho thấy nền tảng video chia sẻ số liệu thống kê sử dụng cho Vương quốc Anh và Ireland. Mặc dù số liệu thống kê về mức tiêu thụ rất hấp dẫn, nhưng những gì YouTube đã nói – và không nói – về các ưu tiên trong tương lai của họ chỉ ra cách các thương hiệu có thể thu hút lượng khán giả khổng lồ mà nó hướng tới.

YouTube là nguồn giải trí trên thực tế cho rất nhiều người. Nền tảng video tiếp cận một lượng lớn khán giả trên một loạt các thiết bị. Thương hiệu này đã mở rộng sang lĩnh vực video và âm nhạc trả phí qua YouTube Music, đồng thời mới thuê người dẫn đầu toàn cầu mới cho việc cung cấp podcast của mình.

Tuần này, Google Vương quốc Anh và Ireland đã chia sẻ số liệu thống kê sử dụng của mình cho nền tảng video, tập trung vào những gì các thương hiệu có thể đạt được khi họ quảng cáo trên nền tảng này. Chúng tôi đã đưa ra một số thông tin chi tiết chính – và những điều họ nói về các ưu tiên của YouTube trong tương lai.

Mọi lúc mọi nơi

Theo brandcast, trung bình “người lớn trực tuyến” ở Vương quốc Anh đã xem trung bình một giờ nội dung YouTube mỗi ngày. Điều quan trọng là, tỷ lệ ngày càng tăng trong số đó là trên các TV được kết nối, điều này cho thấy rằng YouTube ngày càng được nhiều người tiêu dùng coi là không thể phân biệt được với hầu hết các nội dung TV. Ở Vương quốc Anh, con số này lên tới hơn 25 triệu người phát trực tuyến YouTube qua TV của họ mỗi tháng.

Theo thống kê năm 2020 của Google, “thời gian xem nội dung YouTube trên 30 phút trên màn hình TV đã tăng hơn 90% trong khoảng thời gian 12 tháng ở Hoa Kỳ.” Ngoài ra, hơn 100 triệu người ở Hoa Kỳ hiện xem YouTube và YouTube TV trên màn hình TV, với các số liệu thống kê tương tự ở những nơi khác.

Sự xâm lấn vào lãnh thổ truyền hình truyền thống đồng nghĩa với việc có sự cạnh tranh về bất động sản đối với truyền hình được kết nối. Ví dụ, Sky gần đây đã ng bố ra mắt TV với Sky được tích hợp trực tiếp vào phim trường, một phần để chống lại sự mở rộng đó từ video kỹ thuật số như YouTube. Mặc dù vậy, giáo sư tiếp thị ảo Mark Ritson tuyên bố: “Nhưng điều đó cũng có nghĩa là thừa nhận rằng YouTube không phải là kẻ thù của TV [nhưng] miễn phí, một phần vì khả năng giải quyết, quy mô, khả năng nhắm mục tiêu … nhưng một phần vì nó lấp đầy khoảng cách nhân khẩu học mà đôi khi TV mắc phải. “

Quyết định mua hàng

Đối với các thương hiệu, lợi thế chính của lượng khán giả ngày càng tăng trên các thiết bị di động và không phải máy tính để bàn là nó cho phép người dùng tiếp cận khi bắt đầu quyết định mua hàng. Brandcast nói rằng một nửa số người dùng YouTube ở Vương quốc Anh sử dụng dịch vụ này để giúp họ đưa ra quyết định mua hàng.

Brandcast đã chứng kiến ​​lời chứng từ Rimmel và BT về cách họ đạt được phạm vi tiếp cận lớn hơn bằng cách sử dụng nền tảng – với BT thấy phạm vi tiếp cận tăng 15% chỉ riêng trên truyền hình. Ngoài ra, vì bảng điều khiển đã làm rõ, nó cũng cho phép các thương hiệu đào sâu vào dữ liệu nhân khẩu học với độ cụ thể hơn những gì có thể làm được với truyền hình.

Tuy nhiên, một điều không được đề cập đến là sự không kết nối cơ bản giữa cách mỗi nền tảng video – chẳng hạn như truyền hình truyền thống, YouTube, các nền tảng video xã hội hoặc Netflix – đo lường số lượng người xem của họ. Hiện tại, việc thiếu bất kỳ phép đo phổ quát nào đã dẫn đến một hệ sinh thái mua hàng gây nhầm lẫn cho các nhà quảng cáo. Do đó, YouTube đã dành brandcast để nêu bật khả năng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của YouTube.

Ngoài video

Brandcast cũng nhấn mạnh sự thúc đẩy của YouTube vào thế giới phát trực tuyến âm nhạc. YouTube Music – đi kèm với dịch vụ Premium không có quảng cáo – có hơn 15 triệu người đăng ký và đã cung cấp 4 tỷ đô la trong 12 tháng qua cho ngành ng nghiệp âm nhạc.

Giám đốc âm nhạc toàn cầu của YouTube Lyor Cohen tuyên bố rằng dịch vụ rộng lớn hơn bổ sung cho YouTube Music: “Nó không chỉ là video âm nhạc cao cấp, mà là các cuộc phỏng vấn, đó là các buổi hòa nhạc cũ. Đó là khi một người hâm mộ muốn đào. Nó giống như một kho thông tin. Nó mang lại mối liên hệ với những người kể chuyện, nó giúp các nghệ sĩ tương tác với người hâm mộ của họ trên cơ sở toàn cầu. ”

Như bằng chứng thêm về việc YouTube đang coi trọng âm thanh như thế nào – chủ yếu vì khả năng thúc đẩy đăng ký mặc dù một phần là do số lượng doanh thu quảng cáo ngày càng tăng mà nó đang thu hút – họ cũng đang thuê một giám đốc điều hành tập trung chủ yếu vào podcast. Có một sự ng nhận muộn màng rằng YouTube đã là một điểm đến chính cho podcast, mặc dù ng ty chưa thực sự đầu tư vào việc tạo ra một môi trường hoặc ứng dụng dành riêng cho phương tiện này.

Khi đó, đối với các thương hiệu, doanh thu lớn là YouTube nên là một phần của tổ hợp truyền thông khi tiếp cận khán giả. Số lượng khán giả khổng lồ đều tốt và tốt, nhưng khả năng thúc đẩy quyết định mua hàng sẽ là điều thực sự giúp bán dịch vụ cho các nhà quảng cáo.

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on print

Đăng ký nhận bảng tin

Khám phá mới của Revue