Trong những năm gần đây, music marketing đã trở thành một xu hướng không thể bỏ qua tại Việt Nam, nơi các thương hiệu lớn đầu tư hàng tỷ đồng để tận dụng sức mạnh của âm nhạc trong việc kết nối với khách hàng. Từ các concert hoành tráng đến lễ hội âm nhạc quy mô lớn, “cuộc chơi tiền tỷ” này không chỉ là sân chơi của nghệ sĩ mà còn là chiến lược marketing đầy tiềm năng của các doanh nghiệp. Vậy điều gì đã khiến music marketing trở thành một hiện tượng đáng chú ý?
Top 6 lĩnh vực xuất hiện nhiều trên mạng xã hội năm 2024
Nguồn: YouNet Media
1. Sự Trỗi Dậy Mạnh Mẽ Của Concert Và Lễ Hội Âm Nhạc
Năm 2024 đánh dấu sự bùng nổ của các sự kiện âm nhạc tại Việt Nam. Những cái tên như “Anh trai say hi” (Đất Việt và Yeah1!) thu hút 168.000 khán giả, “Anh trai vượt ngàn chông gai” với 160.000 người tham dự, hay Viettel Y-Fest 2024 của Viettel Telecom quy tụ 100.000 khán giả đã minh chứng cho sức hút của âm nhạc. Không dừng lại ở đó, các thương hiệu lớn như Heineken, FPT, Unicharm, Vinhomes, Mailisa và M Music cũng tham gia tổ chức các sự kiện từ 20.000 đến 45.000 khán giả. Đây không chỉ là cơ hội để quảng bá mà còn là cách để các doanh nghiệp khẳng định vị thế trên thị trường.
2. Music Marketing – Sức Mạnh Kết Nối Thương Hiệu Với Khách Hàng
Music marketing không chỉ đơn thuần là tài trợ sự kiện hay phát hành quảng cáo có nhạc nền. Đây là nghệ thuật kể chuyện thông qua âm nhạc, giúp thương hiệu xây dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng. Theo Nielsen, hiệu quả của music marketing nằm ở sự phù hợp giữa giai điệu và thông điệp thương hiệu, cùng với mức độ quen thuộc của âm nhạc trong tâm trí công chúng. Các thương hiệu quốc tế như Apple, Nokia hay Samsung đã thành công với những ca khúc độc quyền, và tại Việt Nam, các doanh nghiệp cũng đang học hỏi mô hình này để tạo dấu ấn riêng.
3. Những Ví Dụ Thành Công Của Các Thương Hiệu Tại Việt Nam
Tại thị trường nội địa, nhiều thương hiệu đã tận dụng music marketing để đạt được thành công vượt bậc:
- Biti’s: Chiến dịch “Đi để trở về” với ca khúc do Soobin Hoàng Sơn trình bày không chỉ đạt hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng đáng kể.
- Vinamilk và Suntory PepsiCo: Các MV quảng cáo sử dụng âm nhạc đã giúp hai thương hiệu này tiếp cận hàng triệu khách hàng, tạo nên những chiến dịch đáng nhớ.
Những ví dụ này cho thấy music marketing không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn mang lại giá trị kinh doanh thực sự.
4. Lợi Ích Và Thách Thức Của Music Marketing
Lợi ích
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Các sự kiện âm nhạc lớn giúp thương hiệu tiếp cận hàng trăm nghìn khách hàng tiềm năng.
- Kết nối cảm xúc: Âm nhạc khơi gợi cảm xúc, giúp khách hàng gắn bó hơn với thương hiệu.
- Trải nghiệm độc đáo: Concert và lễ hội âm nhạc mang đến những kỷ niệm khó quên, từ đó gia tăng lòng trung thành của khách hàng.
Thách thức
- Chi phí cao: Việc tổ chức sự kiện hoặc sáng tác ca khúc độc quyền đòi hỏi khoản đầu tư lớn.
- Rủi ro hiệu quả: Không phải chiến dịch nào cũng thành công, và việc đo lường hiệu quả (ROI) đôi khi gặp khó khăn.
- Cạnh tranh khốc liệt: Khi nhiều thương hiệu cùng tham gia, việc tạo sự khác biệt trở thành bài toán nan giải.
Kết Luận
Music marketing đang định hình cách các thương hiệu tại Việt Nam tiếp cận khách hàng, biến âm nhạc thành công cụ chiến lược trong “cuộc chơi tiền tỷ”. Dù mang lại nhiều cơ hội, music marketing cũng đòi hỏi sự đầu tư thông minh và sáng tạo không ngừng để vượt qua thách thức và nổi bật giữa đám đông. Với sự phát triển của các concert, lễ hội âm nhạc và những chiến dịch sáng tạo, đây chắc chắn là lĩnh vực mà các doanh nghiệp không thể bỏ qua trong tương lai.
Nguồn tham khảo: Forbes VN