Ngành công nghiệp điện ảnh Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mạnh mẽ, không chỉ về chất lượng nghệ thuật mà còn về chiến lược marketing sáng tạo. Đặc biệt, với cuộc đua phòng vé quý 1/2025, ngành điện ảnh Việt Nam không chỉ chứng kiến những màn xác lập kỷ luật về doanh thu mà còn là cuộc chiến “chiến lược truyền thông” siêu đỉnh của các nhà sản xuất. Hãy cùng Revue Việt Nam điểm qua các chiến lược của các phim Việt này nhé
1. Vai Trò Của Mạng Xã Hội Trong Marketing Phim Việt
Mạng xã hội đã trở thành nền tảng chiến lược không thể thiếu trong việc tiếp cận khán giả của các nhà làm phim Việt. Theo báo cáo từ Statista, Việt Nam hiện có hơn 70 triệu người dùng MXH, chiếm gần 70% dân số, tạo ra một thị trường tiềm năng khổng lồ. Các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok và YouTube không chỉ là nơi đăng tải trailer, poster mà còn là công cụ để tạo ra sự tương tác trực tiếp với khán giả thông qua nội dung sáng tạo và các chiến dịch truyền thông linh hoạt.
2. Chiến Lược Marketing Chung Của Các Phim Việt
Các phim Việt đầu năm 2025 đã áp dụng nhiều chiến lược marketing đa dạng trên MXH để tối ưu hóa sự chú ý của khán giả:
- Nội dung hấp dẫn và dễ lan tỏa: Các trailer, teaser và video hậu trường được thiết kế để khơi gợi cảm xúc, khuyến khích khán giả chia sẻ.
- Xác định đúng đối tượng mục tiêu: “ Hiểu đối tượng khán giả – Bí quyết chạm đúng gu và tối ưu hiệu ứng truyền thông” bên cạnh các công cụ truyền thông, nội dung truyền tải hấp dẫn bên cạnh đó, các nhà sản xuất của từng phim để tạo nên sự quan tâm và tương tác thảo luận phải nói đến yếu tố quan trọng nhất là hiểu đối tượng khán giả cần gì để tạo điểm chạm tương tác. Trong đó theo Kompa Nhà Gia Tiên (73% nữ) và Nụ Hôn Bạc Tỷ (70% nữ) cho thấy sự liên kết rõ ràng giữa nội dung phim và đặc điểm đối tượng tham gia thảo luận: khi phim khai thác đề tài gần gũi, cảm xúc và văn hóa truyền thống, nhóm nữ giới dễ đồng cảm và thúc đẩy thảo luận sâu rộng hơn.
- Tương tác trực tiếp: Livestream, Q&A với diễn viên, và các sự kiện trực tuyến giúp tăng sự gần gũi với khán giả.
- Hợp tác với influencer và KOLs: Tận dụng sức ảnh hưởng của những nhân vật nổi tiếng để mở rộng độ phủ sóng.
- Xu hướng thảo luận: Nội dung phim bắt nhịp xu hướng sẽ giữ chân thảo luận: theo dõi hiệu quả chiến dịch, đo lường thảo luận và cảm xúc của khán giả, từ đó điều chỉnh chiến lược kịp thời.
Phân tích thảo luận qua các giai đoạn (Teasing, Trailer, Công chiếu, Sau công chiếu) cho thấy sự lan tỏa khác biệt giữa 4 phim Việt:
- Nhà Gia Tiên nổi bật với thảo luận bền vững và cảm xúc tích cực, bùng nổ ngày công chiếu (hơn 330 nghìn lượt đề cập), duy trì tốt sau đó nhờ văn hóa gia đình gần gũi, đạt NSR cao nhất – 84%.
- Nụ Hôn Bạc Tỷ lan tỏa đều từ Teasing đến Sau công chiếu với nội dung lãng mạn, visual nhân vật hút hồn, nhưng không tạo đột phá cảm xúc.
- Bộ Tứ Báo Thủ dẫn đầu Teasing (490 nghìn lượt), đỉnh cao 2,4 triệu lượt tuần công chiếu, nhưng tranh cãi nội dung thiếu chiều sâu khiến chỉ số yêu thích chỉ 63%.
- Đèn Âm Hồn bùng nổ Công chiếu (hơn 1 triệu lượt), giảm nhanh sau đó do diễn xuất gượng và “lệch tông” văn hóa, dù khai thác tốt yếu tố dân gian.
Tóm lại, phim chạm đúng cảm xúc khán giả duy trì thảo luận lâu dài, còn phim gây tò mò ban đầu nhưng không đáp ứng kỳ vọng sẽ nhanh hạ nhiệt.
3. Góc Nhìn Marketing và Chiến Lược Truyền Thông ấn tượng Của 4 Phim Việt
1. Nhà Gia Tiên
Góc Nhìn Marketing
Nhà Gia Tiên (đạo diễn Huỳnh Lập) là một bộ phim kinh dị pha lẫn yếu tố hài hước, khai thác chủ đề tâm linh gia đình và tín ngưỡng dân gian Việt Nam. Từ góc nhìn marketing, phim nhắm đến đối tượng khán giả trẻ, yêu thích thể loại kinh dị nhưng không quá nặng nề, kết hợp với sự gần gũi văn hóa qua hình ảnh ông bà tổ tiên.
Chiến Lược Truyền Thông
- Tận dụng sức hút cá nhân của dàn diễn viên mới: Phim đánh dấu vai chính đầu tay của ca sĩ Phương Mỹ Chi – một gương mặt trẻ có lượng fan đông đảo từ chương trình âm nhạc. Điều này giúp phim thu hút khán giả Gen Z và những người yêu thích sự mới mẻ trong dàn cast.
- Tập trung vào yếu tố văn hóa dân gian: Ê-kíp quảng bá phim bằng cách nhấn mạnh các yếu tố tâm linh như thờ cúng tổ tiên, tạo sự tò mò và kết nối cảm xúc với khán giả Việt.
- Chiến dịch truyền thông đa nền tảng: Các đoạn teaser và trailer được tung ra trên TikTok, Facebook với những cảnh quay kỳ bí, kết hợp nhạc nền rùng rợn để kích thích sự tò mò. Huỳnh Lập cũng tổ chức các buổi giao lưu trực tuyến để tăng tương tác.
- Thời điểm ra mắt chiến lược: Phim ra rạp vào ngày 21/2/2025, sau dịp Tết, tận dụng thời điểm khán giả vẫn còn nhu cầu giải trí nhưng các phim Tết đã giảm nhiệt.
Số Liệu Doanh Thu
- Theo Box Office Vietnam, tính đến ngày 6/3/2025, Nhà Gia Tiên vượt mốc 200 tỷ đồng sau 2 tuần công chiếu (Web ID: 4). Đến ngày 19/3/2025, phim đạt hơn 235 tỷ đồng, đứng thứ 7 trong danh sách phim Việt ăn khách nhất mọi thời đại.
- Doanh thu ấn tượng này cho thấy chiến lược marketing tập trung vào sự mới lạ và yếu tố văn hóa đã thành công trong việc kéo khán giả ra rạp.
Đánh Giá
Chiến lược của Nhà Gia Tiên không quá ồn ào như các phim Tết nhưng lại hiệu quả nhờ đánh đúng thị hiếu khán giả yêu thích thể loại kinh dị pha hài, đồng thời tận dụng tốt hình ảnh cá nhân của Huỳnh Lập và Phương Mỹ Chi.
2. Bộ Tứ Báo Thủ
Góc Nhìn Marketing
Bộ Tứ Báo Thủ (đạo diễn Trấn Thành) là một phim hài hành động, nhắm đến khán giả đại chúng trong dịp Tết – thời điểm vàng của điện ảnh Việt. Từ góc nhìn marketing, phim tận dụng thương hiệu cá nhân “bảo chứng phòng vé” của Trấn Thành, kết hợp với dàn diễn viên nổi tiếng như Hoa hậu Tiểu Vy, để tạo sức hút ban đầu.
Chiến Lược Truyền Thông
- Quảng bá rầm rộ dựa trên tên tuổi Trấn Thành: Trấn Thành tiếp tục sử dụng chiến lược đã thành công từ Bố Già và Mai, với các buổi cinetour giao lưu khán giả, livestream trên mạng xã hội và hàng loạt bài viết trên báo chí.
- Tạo trend trên TikTok: Ê-kíp tung các đoạn clip ngắn từ phim, khuyến khích khán giả tái hiện lại các cảnh quay, đồng thời phát hành MV nhạc phim như Dù Cho Tận Thế (Erik) và Chúng Ta Còn Ở Đó Không (Orange) để tăng độ phủ sóng
- Chiến lược suất chiếu áp đảo: Phim có khoảng 6.000 suất chiếu mỗi ngày trong tuần đầu, gấp 2,5 lần Nụ Hôn Bạc Tỷ và 6 lần Yêu Nhầm Bạn Thân, đảm bảo độ phủ tại các rạp.
- Xử lý khủng hoảng truyền thông: Sau khi vấp phải tranh cãi về chất lượng và phản ứng gay gắt từ ê-kíp (diễn viên Lê Giang đáp trả khán giả), Trấn Thành điều chỉnh bằng cách tăng cường quảng bá tích cực để lấy lại thiện cảm.
Số Liệu Doanh Thu
- Theo Box Office Vietnam, Bộ Tứ Báo Thủ đạt 200 tỷ đồng sau 5 ngày ra rạp, vượt 300 tỷ đồng vào ngày 10/2/2025 (Web ID: 9), và đến ngày 17/2/2025 đạt hơn 326,4 tỷ đồng, lọt top 5 phim Việt có doanh thu cao nhất mọi thời đại .
- Tuy nhiên, phim chững lại sau tuần đầu do tranh cãi chất lượng, mất vị trí dẫn đầu về doanh thu ngày vào tay Nụ Hôn Bạc Tỷ và Đèn Âm Hồn .
Đánh Giá
Chiến lược marketing của Bộ Tứ Báo Thủ dựa vào sức mạnh thương hiệu Trấn Thành và sự phủ sóng mạnh mẽ, nhưng việc lạm dụng quảng bá và xử lý khủng hoảng chưa khéo léo đã khiến phim mất đà, dù vẫn đạt doanh thu cao nhờ lượng khán giả ban đầu đông đảo.
3. Đèn Âm Hồn
Góc Nhìn Marketing
Đèn Âm Hồn (đạo diễn Hoàng Nam) là một phim kinh dị tâm linh, ra mắt muộn hơn các đối thủ Tết (ngày 7/2/2025). Từ góc nhìn marketing, phim nhắm đến khán giả yêu thích sự mới lạ, khai thác yếu tố văn hóa dân gian (lấy cảm hứng từ Chuyện Người Con Gái Nam Xương) để tạo sự khác biệt.
Chiến Lược Truyền Thông
- Tận dụng hình ảnh “tân binh”: Hoàng Nam, một YouTuber chuyển sang làm phim, được quảng bá như một hiện tượng mới, tạo sự tò mò cho khán giả (Web ID: 21).
- Chiến dịch gây tranh cãi: Phim bị cáo buộc “đạo nhái” các tác phẩm kinh dị quốc tế như Insidious, nhưng Hoàng Nam liên tục lên mạng xã hội bảo vệ, biến tranh cãi thành công cụ thu hút sự chú ý.
- Tập trung vào TikTok và truyền miệng: Các đoạn clip ngắn với không khí rùng rợn được lan truyền mạnh mẽ trên TikTok, kết hợp với hiệu ứng truyền miệng từ khán giả sau suất chiếu sớm (40.000 vé đặt trước).
- Thời điểm ra mắt thông minh: Phim ra rạp khi các phim Tết bắt đầu giảm nhiệt, trở thành “món ăn giải ngấy” (Web ID: 22), giúp vượt mặt đối thủ trong ngày đầu công chiếu.
Số Liệu Doanh Thu
- Theo Box Office Vietnam, Đèn Âm Hồn thu 42,8 tỷ đồng sau 3 ngày công chiếu (Web ID: 9), đạt hơn 99,1 tỷ đồng vào ngày 17/2/2025, và vượt mốc 105 tỷ đồng vào ngày 19/3/2025
- Phim dẫn đầu doanh thu ngày 7/2/2025, vượt cả Bộ Tứ Báo Thủ và Nụ Hôn Bạc Tỷ, nhưng sụt giảm từ tuần thứ hai do tranh cãi chất lượng .
Đánh Giá
Chiến lược của Đèn Âm Hồn thành công nhờ tận dụng thời cơ và sự mới lạ, nhưng việc phụ thuộc quá nhiều vào tranh cãi và thiếu chiều sâu nội dung khiến phim không duy trì được sức hút lâu dài.
4. Nụ Hôn Bạc Tỷ
Góc Nhìn Marketing
Nụ Hôn Bạc Tỷ (đạo diễn Thu Trang) là phim hài tình cảm, nhắm đến khán giả gia đình và cặp đôi trong dịp Tết. Từ góc nhìn marketing, phim tận dụng hình ảnh Thu Trang – một cái tên quen thuộc trong làng hài – để tạo sự gần gũi và đáng tin cậy.
Chiến Lược Truyền Thông
- Tăng cường suất chiếu và cinetour: Từ 1.000-1.500 suất chiếu ban đầu, phim tăng lên hơn 3.000 suất, thậm chí chạm 4.000 suất nhờ hiệu ứng truyền miệng tích cực. Thu Trang và Tiến Luật tổ chức nhiều buổi giao lưu khán giả để tăng độ nhận diện.
- Hưởng lợi từ đối thủ: Phim tận dụng tranh cãi của Bộ Tứ Báo Thủ để lôi kéo khán giả, kết hợp chiến dịch “seeding” khéo léo nhằm tạo hiệu ứng tích cực .
- Truyền thông điềm tĩnh: Dù bị chê, Thu Trang giữ thái độ không đáp trả tiêu cực, tập trung quảng bá bằng nội dung vui vẻ, gần gũi, giúp phim ghi điểm với khán giả.
- Tạo trend trên mạng xã hội: Trào lưu “xé túi mù” từ phim được lan truyền trên TikTok, tăng độ phủ sóng.
Số Liệu Doanh Thu
- Theo Box Office Vietnam, Nụ Hôn Bạc Tỷ đạt 100 tỷ đồng sau gần 10 ngày, vượt 200 tỷ đồng vào ngày 19/2/2025, và đạt hơn 207 tỷ đồng vào ngày 8/3/2025, lọt top 10 phim Việt doanh thu cao nhất.
- Phim dẫn đầu doanh thu ngày từ ngày 6/2/2025, vượt Bộ Tứ Báo Thủ.
Đánh Giá
Chiến lược của Nụ Hôn Bạc Tỷ thành công nhờ sự linh hoạt, tận dụng thời cơ từ đối thủ và thái độ ứng xử khéo léo của Thu Trang, dù chất lượng phim chỉ ở mức trung bình.
So Sánh Tổng Quan
- Doanh thu: Bộ Tứ Báo Thủ dẫn đầu (326,4 tỷ), tiếp theo là Nhà Gia Tiên (235 tỷ), Nụ Hôn Bạc Tỷ (207 tỷ) và Đèn Âm Hồn (105 tỷ).
- Chiến lược truyền thông: Bộ Tứ Báo Thủ dựa vào tên tuổi lớn nhưng gặp khủng hoảng; Nụ Hôn Bạc Tỷ linh hoạt và khéo léo; Đèn Âm Hồn gây tranh cãi để nổi bật; Nhà Gia Tiên tập trung vào văn hóa và sự mới mẻ.
- Hiệu quả: Cả 4 phim đều cho thấy marketing đóng vai trò quan trọng hơn chất lượng nội dung trong việc đạt doanh thu cao.
Có thể nói, để tạo nên những bộ phim ấn tượng về doanh thu kỷ luật phòng vé, không chỉ nhờ vào nội dung phim hấp dẫn, mà còn nhờ vào tư duy đúng đắn của ekip tạo nên chuỗi chiến lược truyền thông độc đáo phù hợp. Hãy cùng revue.asia tham khảo thêm nhiều sắc màu mới về marketing, truyền thông trong thế giới đa màu nhé!