Tuần qua, loạt thương hiệu và tổ chức lớn đã đồng loạt tung ra những chiến dịch marketing sáng tạo, kết hợp giữa giải trí, nghệ thuật và trách nhiệm cộng đồng. Từ chiến dịch truyền thông sức khoẻ ý nghĩa của Bộ Y Tế, cú bắt tay giữa thương hiệu bánh quy OREO và ngôi sao toàn cầu Selena Gomez, đến triển lãm gợi cảm xúc tuổi thơ của Doraemon và màn ra mắt MV đậm tính giải trí từ Daikin Vietnam, tất cả đều cho thấy một xu hướng chung: các chiến dịch ngày càng đặt trọng tâm vào trải nghiệm cảm xúc, sự gắn kết dài hạn và mục tiêu xã hội.
Điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua với bài viết sau!
1 Bộ Y Tế: Vì một Việt Nam không gánh nặng bởi HPV
Mới đây, Bộ Y Tế vừa kết hợp với nam ca sĩ Hà Anh Tuấn cho ra mắt ca khúc Một Lời Hứa, đây là ca khúc chủ đề của chiến dịch truyền thông toàn quốc “Vì một Việt Nam không gánh nặng với HPV”. Ca khúc này mang đến thông điệp kêu gọi bảo vệ sức khỏe của bản thân lẫn những người xung quanh, phòng ngừa vi-rút HPV bằng cách đi tiêm vắc xin phòng bệnh. .
Được biết, Hà Anh Tuấn cũng đồng thời là Đại sứ truyền thông cho chiến dịch ý nghĩa này và điểm đặc biệt của ca khúc Một Lời Hứa nằm ở cách tiếp cận một chủ đề sức khoẻ một cách nhẹ nhàng, chân thành hơn và không tạo ra áp lực cho khán giả.
Chiến dịch “Vì một Việt Nam không gánh nặng với HPV” do Bộ Y tế phát động vào ngày 19/3/2025 với mong muốn nâng cao nhận thức của người dân về loại vi-rút nguy hiểm – HPV.
2. Daikin Vietnam: Không Khí Lý Tưởng, Cuộc Sống Lý Tưởng
Mới đây, Daikin Vietnam đã kết hợp cùng “anh trai” Isaac và nhạc sĩ Mew Amazing để giới thiệu MV Mr. Lý Tưởng, đây là một sản phẩm âm nhạc độc đáo nhằm truyền tải thông điệp tích cực: “Dù trải qua bao khó khăn, hãy kiên trì và lựa chọn những điều lý tưởng nhất cho bản thân – người lý tưởng rồi sẽ đến”.
MV được xây dựng theo concept kết hợp giữa yếu tố kinh dị và hài hước, mở đầu bằng cảnh nữ chính vô tình chứng kiến một màn cầu hôn lãng mạn. Từ khoảnh khắc ấy, cô bắt đầu suy ngẫm về chuyện tình cảm của mình và bước vào hành trình hẹn hò với nhiều chàng trai khác nhau nhưng tất cả đều thất bại vì những lý do “trớ trêu”. Sự xuất hiện của “Mr. Lý Tưởng” Isaac và sản phẩm của Daikin Vietnam – chính là điểm sáng của câu chuyện. Anh mang đến một không gian hẹn hò lý tưởng, thoải mái và dễ chịu thì cũng là lúc nữ chính tìm thấy “đáp án” cho hành trình tình yêu của mình.
Không chỉ đơn thuần là một sản phẩm giải trí, MV còn đánh dấu một cột mốc ý nghĩa trong hành trình hơn 30 năm Daikin đồng hành cùng người dùng Việt, không ngừng nỗ lực mang lại không gian sống lý tưởng từ chất lượng không khí đến cảm xúc tinh thần.
3. Doraemon: Triển lãm kỷ niệm 45 năm Doraemon Movie
Nhân dịp kỷ niệm 45 năm Doraemon xuất hiện trên màn ảnh rộng, triển lãm đặc biệt dành cho fan của chú mèo máy đã chính thức diễn ra như một phần trong chuỗi hoạt động quảng bá bộ phim mới “Doraemon: Nobita Và Cuộc Phiêu Lưu Vào Thế Giới Trong Tranh”. Sự kiện nhanh chóng thu hút đông đảo bạn trẻ và các gia đình cùng con nhỏ đến tham quan, trải nghiệm.
Triển lãm mang đến một không gian đậm chất tuổi thơ với loạt hoạt động hấp dẫn như: trưng bày hơn 20 mô hình Doraemon kích thước lớn, triển lãm tranh “Thế Giới Của Bạn Và Doraemon” với các tác phẩm sáng tạo từ người hâm mộ, chiếu lại ba bộ phim điện ảnh nổi bật từng ghi dấu ấn trong lòng khán giả, tổ chức workshop vẽ tranh có thưởng cùng khu vực chụp hình sống động với các mô hình Doraemon ngộ nghĩnh.
Sự kiện kéo dài từ ngày 17/5 đến hết ngày 1/6, không chỉ là dịp để khán giả ôn lại những kỷ niệm tuổi thơ gắn liền với Doraemon, mà còn là nơi kết nối các thế hệ qua tình yêu dành cho một biểu tượng hoạt hình bất hủ.
4. OREO x Selena Gomez: Limited Edition Selena Gomez OREO Cookies
Thương hiệu bánh quy OREO vừa chính thức công bố màn kết hợp đặc biệt với ca sĩ Selena Gomez để giới thiệu sản phẩm giới hạn mang tên “Limited Edition Selena Gomez OREO Cookies”. Đây là sự kết hợp độc đáo thể hiện tình cảm của Selena dành cho người hâm mộ thông qua một chiếc bánh quy mang đậm dấu ấn cá nhân.
Hương vị của sản phẩm lấy cảm hứng từ horchata, một loại đồ uống truyền thống của Mexico có thành phần chính là sữa, gạo xay và quế. Bánh gồm lớp kem sô-cô-la kết hợp với quế, xen lẫn lớp kem sữa đặc ngọt dịu và các mảnh đường quế, được kẹp giữa hai miếng bánh sô-cô-la vị quế. Selena chia sẻ rằng hương vị này gợi nhớ nhiều kỷ niệm thời thơ ấu bên gia đình.
Mỗi chiếc bánh mang một trong sáu hình dập nổi đặc biệt liên quan đến Selena Gomez, trong đó có cả chữ “Selenators” – tên gọi của cộng đồng người hâm mộ nữ ca sĩ. Đáng chú ý, cứ ba gói bánh sẽ có một chiếc mang chữ ký của Selena và đây cũng đánh dấu lần đầu tiên OREO đưa chữ ký thật lên sản phẩm của mình.
Ngoài việc tạo nên một hương vị mới mẻ, chiến dịch còn hướng đến mục tiêu cộng đồng khi OREO sẽ đóng góp cho Quỹ Rare Impact do Selena sáng lập vào năm 2020. Quỹ này tập trung hỗ trợ sức khỏe tinh thần và cải thiện khả năng tiếp cận dịch vụ cho giới trẻ trên toàn thế giới. Sản phẩm sẽ được mở bán trực tuyến tại các cửa hàng trên toàn nước Mỹ, Canada, Brazil, Úc và New Zealand trong thời gian tới.
Kim Yến – Nguồn Adversting Việt Nam